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NAIAS 2014 / #mbrt14 : Digitale Meinungsbildner begleiten neue Mercedes-Benz C-Klasse auf ihrer Fahrt zur Weltpremiere nach Detroit

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Alles, was Du schon immer über die neue 2014 Mercedes-Benz C-Klasse (Baureihe 205) wissen wolltest – hier bei Auto.Geil – nur einen Klick entfernt.

Ach, Entschuldigung, aber ich freue mich. Mercedes hat eben eine Pressemitteilung zu unserem Roadtrip herausgebracht. Da die Idee des #mbrt14 ja auf dem #mbrt13 basiert und die Grundidee vom #mbrt13 ja meine war, bin ich schon ein wenig stolz und freue mich. Zwar werde ich gar nicht namentlich erwähnt, da muss ich wohl nochmal mit meinen Ansprechpartnern reden – Haha, aber dennoch ist das doch ein Schritt in die richtige Richtung, dass wir für den Trip auch noch ein wenig mehr Aufmerksamkeit über die klassischen Kanäle bekommen. In einer Stunde startet unser Flieger in Richtung Houston – und auch wenn wir dann noch nicht im Auto sitzen, für mich ist das der Start des Roadtrips. Ich hatte ja auch schon eine Liste der Teilnehmer veröffentlicht: #mbrt14 : Mit der neuen Mercedes-Benz C-Klasse (W205) von Tuscaloosa nach Detroit zur NAIAS 2014, nachstehend der Pressetext von Daimler:

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Unter dem Motto „Guarding the new C-Class“ startet heute der fünftägige Mercedes-Benz Roadtrip 2014. Internationale Meinungsbildner und digitale Multiplikatoren begleiten die neue C-Klasse von einem ihrer weltweiten Produktionsorte in Tuscaloosa (Alabama, USA) zur Weltpremiere auf der „North American International Auto Show (NAIAS)“, die vom 13. bis 26. Januar 2014 in Detroit stattfindet. Die Fahrt über rund 2.500 Kilometer gibt den digitalen Autoren die Gelegenheit, die neue C-Klasse bereits vor der offiziellen Präsentation kennenzulernen und mit Bildern, Texten und Videos über sie zu berichten. Unter dem Hashtag #mbrt14 können alle Interessierten den Mercedes-Benz Roadtrip 2014 mit der neuen C-Klasse im Social Web verfolgen. Eine Aggregation der Blogbeiträge findet auf Mercedes-Benz Social Publish und auf Tumblr (mercedesbenz.tumblr.com) statt.

Der Mercedes-Benz Roadtrip ist eine gemeinsame Idee der digitalen Meinungsbildner und Mercedes-Benz. Er fand erstmals im Frühjahr 2012 bei der Weltpremiere der neuen A-Klasse statt. Jetzt begleiten bereits zum dritten Mal Online-Journalisten und Blogger mit verschiedenen Mercedes-Benz Modellen eine Produktneuheit auf ihrem Weg zur Weltpremiere und berichten dabei über ihre Impressionen und Erlebnisse rund um das neue Auto. Der Roadtrip ist ein wesentlicher Baustein in einem umfangreichen Portfolio von zukunftweisenden Maßnahmen, mit denen Mercedes-Benz seit Jahren erfolgreich ein engmaschiges Netz von professionellen Kontakten und Beziehungen zu allen für die Marke relevanten digitalen Meinungsbildnern ausbaut. „Im Rahmen unserer Marketing- und Vertriebsstrategie ‚Best Customer Experience’ spielt die zunehmende Digitalisierung der Marketing- und Kommunikationskanäle eine immer wichtigere Rolle. Daher ist es für uns unerlässlich, einen regelmäßigen Dialog nicht nur mit den Kunden, sondern auch mit den Meinungsbildnern im Netz zu pflegen. Dafür ist der Mercedes-Benz Roadtrip hervorragend geeignet“, sagt Dr. Jens Thiemer, Leiter Marketing Kommunikation Mercedes-Benz PKW, zur Bedeutung der digitalen Kommunikation für die Marke mit dem Stern.

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Mercedes-Benz im Social Web – eine Erfolgsgeschichte
Seit 2007 betreibt Mercedes-Benz neben digitalen Marketingaktivitäten ein professionelles journalistisches Networking in der wachsenden Einflusssphäre der sozialen Netzwerke. „Unser Ziel ist es, den digitalen Multiplikatoren – egal auf welchem Kanal sie publizieren – in einem offenen Dialog die Marke Mercedes-Benz, ihre Produkte und die Menschen dahinter nahezubringen – und im Gegenzug ihre Bedürfnisse und Wünsche kennenzulernen“, so Christoph Horn, Leiter Globale Kommunikation Mercedes-Benz Cars. „Dafür haben wir frühzeitig – vor allem personelle – Ressourcen bereitgestellt, um tragfähige Beziehungen ins soziale Netz aufzubauen und somit erfolgreich neue Wege zu jungen Zielgruppen zu gehen. Wir schätzen die Kompetenz und Unabhängigkeit der digitalen Multiplikatoren und sehen sie als weitere, gleichwertige Meinungsbildner neben klassischen Journalisten.“ Heute pflegt Mercedes-Benz professionelle, nachhaltige Beziehungen zu einer Vielzahl internationaler Online-Meinungsbildnern aus unterschiedlichen Bereichen – von Automobil über Technologie, Mode und Design bis hin zu Lifestyle. Sie werden zu eigenen Social-Media-Events und Dialog-Plattformen, aber auch „klassischen“ Pressefahrvorstellungen, Messen, Workshops oder TecDays eingeladen.

Mercedes-Benz gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Marken im Social Web. Dies belegen auch unabhängige Studien beispielsweise von eBench und SocialBakers. Gemessen wird der Erfolg nicht allein an der schieren Masse von Fans und Followern, sondern vor allem am hohen Grad von Interaktion mit den Menschen auf den verschiedenen Plattformen des sozialen Netzes. So hat die Marke mit dem Stern beispielsweise auf Instagram die engagiertesten Fans unter den Automarken weltweit – dies auch dank ausgefallener Maßnahmen wie dem Mercedes-Benz Instagram Shootout, bei dem Automobil-Fotografen Bilder zu einem Thema auf dem Mercedes-Benz Kanal posten. Diese können von allen Usern bewertet werden; der Fotograf mit den meisten Likes gewinnt. Auch bei Facebook und Twitter liegt Mercedes-Benz in der Gunst der Fans weit vorne. Im Jahr 2014 werden neue innovative Maßnahmen das Mercedes Engagement in der digitalen Welt weiter verstärken.

Foto-Quelle: Daimler